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近日,独立运动品牌“粒子热粒子热”(以下简称“粒子热”)宣布完成近1亿元人民币的第二轮融资。这一轮由创士伙伴资本、刘清资本和万圣文化投资牵头,青桐资本担任唯一的财务顾问。此前,“PF”已接受丰瑞资本、共享投资、比邻星风险投资公司(proxima centauri Venture Capital)、PreAngel等机构的投资。创始人表示,这笔资金将用于业务发展、团队建设、产品研发设计等。

我们已经报道了粒子热是在2015年10月成立的。因为他们对健身和艺术的热爱,哈佛教育的“玖熙”还带了另外两个搭档:毕业于帕森斯新设计学院的林海和同样热爱运动、擅长滑雪和骑自行车的雷纳塔(Renata),去制作“PF”,一个“运动着装实验室”。

为什么它被称为实验场?玖熙说,他们已经从工艺和美学的角度重新考虑了体育品牌的风格。如果他们想解释“PF”风格,可以理解为避免盲目追随流行趋势,拒绝无意义的标签,从艺术、技术和文化的多重角度实践所有与运动服相关的开创性计划。

据九斤重的人说,“PF”没有特别复杂的商业模式。重点仍然是“培养内部技能”,。内功可以从两个方面来理解:1。现金周转速度。反映在零售运营效率和供应链能力上;2。品牌基调应该足够高,。这反映在消费者在讨论商业地产合作时对品牌的认知和对地产的认可上。

对于服装企业来说,供应链的流通效率非常关键。“PF”的供应链已经系统化。对“PF”来说,运动服的优势在于它受季节因素和趋势的影响较小。它全年出售,库存压力相对较小。然而,“酚醛树脂”的先锋特性将不可避免地使用新的织物和技术。困难在于不规范,因此对供应链的需求在于更高的技术和质量。

粒子狂热离线商店

目前,“PF”旗下有3家门店,覆盖北京和上海。这些位置都位于第一行属性的核心。例如,北京店位于王宓中心。九斤告诉36氪星,在线下选址的关键不是人员流动,而是的联合费率。例如,十个人进入商店,九个人会购买,这比100个人进入商店,只有一个人会购买要有效得多。

关于开设线下商店,有九斤人说,并不是网上电子商务公司以一定的规模开始线下,而是在网上和线下同时开始的。没有人先来,也没有人后来。经营方法不同,但它们既促进品牌又促进销售。据了解,“PF”的单价在900元左右,远远高于大多数运动品牌,而线下商店的单价可以达到2000-3000元。

和“PF”的独立品牌基调给线下商店带来许多优势。一方面,“PF”的许多服装面料都是前卫的,网上照片的感知会因为材质的质感和丰富性而大大降低,包括服装的轮廓。实际试穿的转化率很高。据一个9斤重的人说,虽然店在一线店开张,但费用可以在6个月内收回。另一方面,该店独特的装修风格,加上对线下活动的重视,使得购物中心对该品牌的认可度很高,并赋予了优秀的产权。

关于品牌定位,创始人金九一直强调“PF”是一个独立的运动品牌。独立性不仅体现在外在美学上,而且还注重设计的功能性,这就是“技术时尚”。小学和中学都没有区别。时尚反映在一小群时尚中,被审美网上的朋友认可,明星们会穿街头照片。技术体现在面料、工艺和缝纫技术的创新上。例如,九斤重的人提到“PF”是指消费者可以穿着它喝咖啡,而面料技术可以防止溅水。

2018年,第二届天猫中国日,“PF”在纽约时装周舞台上共同代表中国运动品牌和江南服装。此外,从3M、Woolmark、Lycra等全球顶级功能材料制造商开始,在跨境合作和技术方面处于领先地位。迄今为止,“PF”也是连卡佛唯一的亚洲运动品牌,受到国际买家和精品店的青睐。

品牌竞争力意味着对人的依赖。无论是营销还是美学,“PF”都有很高的要求。人开玩笑说,“我们公司很难进入”。在她看来,创造力的成熟非常重要,这件事的50%需要天赋,这意味着最初的团队必须是同一个类别,所以这就是为什么选择是“苛刻的”。“爱国阵线”团队80%的成员不是时尚界人士。他们曾经是信息技术从业者、面料工程师、律师,甚至是导演,但他们聚在一起是因为他们热衷于利基运动。在非人类部分,“爱国阵线”选择用数据说话,团队对数据高度敏感。

在这一轮融资后,“PF”将继续升级其产品和技术团队,并将在今年继续提升旗舰店的速度。在国际市场,“PF”去年参加了纽约时装周,并计划明年在海上开店。

纽约时装周上的粒子狂热

关于投资逻辑,本轮主要投资者CCV表示,以90代和95代为代表的Z代已经成为互联网和新品牌的主要消费群体。与过去相比,消费习惯发生了质的变化,这将产生大量的创业机会,给新品牌带来巨大的机遇。我们希望“爱国阵线”能抓住这个机会,打造新的时尚和运动品牌。

刘清资本投资总监陈云表示,近年来,人们已经观察到运动时尚对市场增长具有强大的驱动力。功能、个性和文化的结合正在与年轻消费者产生强烈的化学反应,并对“PF”团队持乐观态度。